El aviso de afiliados que exige la ley española, con ejemplos para web y redes

Sí: si cobras una comisión por un enlace, tienes que avisar de forma clara y antes de que el lector haga clic. La LSSI exige que cualquier comunicación comercial se identifique como tal, y la Ley de Competencia Desleal considera engañoso hacer publicidad sin decirlo.

En esta guía tienes qué dice cada norma, dónde poner el aviso en una web y en redes, plantillas listas para copiar y los errores más habituales.

Esto es divulgación, no asesoramiento legal. Si tu caso es complejo (marcas que te pagan directamente, muchos seguidores, campañas grandes), consúltalo con un abogado.

Qué dice la ley, en una tabla

Norma	Qué pide, en resumen	Fuente
LSSI (Ley 34/2002), art. 20	Que las comunicaciones comerciales por vía electrónica sean claramente identificables como tales y que se sepa en nombre de quién se hacen	BOE
Ley de Competencia Desleal (Ley 3/1991), art. 26	Considera engañoso promocionar algo a cambio de dinero presentándolo como información, sin dejar claro que es publicidad	BOE
Código de conducta de publicidad con influencers (2025)	Cómo y dónde identificar la publicidad en redes; menciona los enlaces de afiliación como forma de pago y como indicio de publicidad	Cuatrecasas

El código de conducta no es una ley. Solo obliga a las empresas adheridas a la AEA, Autocontrol e IAB Spain y a quien se adhiera voluntariamente. Aun así, es la mejor guía práctica que existe en España sobre cómo identificar la publicidad, y es lo que mirará cualquiera que revise si avisas bien.

Por qué un enlace de afiliado es publicidad

Cuando pones un enlace de afiliado, recomiendas algo y cobras si alguien compra o se registra. Eso es una comunicación comercial, aunque tú no lo sientas como “un anuncio” y aunque la marca no te haya pedido nada.

El nuevo código de conducta lo deja claro: menciona expresamente los enlaces de afiliación como una forma de contraprestación y como un indicio de que el contenido es publicitario.

La lógica es sencilla. El lector tiene derecho a saber que ganas dinero con tu recomendación, para valorarla sabiéndolo.

Dónde poner el aviso en una web

Hay tres niveles. Lo recomendable es usar los tres.

1. Al principio de cada artículo

Es el aviso que más cuenta. Una o dos frases, antes del primer enlace de afiliado y fáciles de ver. No vale esconderlo al final ni en letra minúscula.

2. Junto a cada enlace

Una marca visible junto al enlace o en el botón (“· afiliado”, “enlace de afiliado”). Así, quien llega directo a una sección también lo sabe.

Además, para Google, cada enlace de afiliado debe llevar el atributo rel="sponsored", como explica su guía sobre enlaces salientes. Es una marca técnica que el lector no ve: ayuda con Google, pero no sustituye al aviso visible.

3. Una página general de aviso de afiliados

Una página que explique cómo te financias, con qué programas trabajas y cómo señalas los enlaces, enlazada desde el pie de todas las páginas. Por sí sola no basta, pero completa los otros dos avisos.

Plantillas para copiar

Adáptalas a tu tono. Lo importante es que digan dos cosas: que el enlace es de afiliado y que te pagan por ello.

Al principio de un artículo:

Este artículo contiene enlaces de afiliado: si compras o te registras a través de ellos, me llevo una comisión sin que a ti te cueste más.

En un botón o junto al enlace:

Probar [nombre del producto] · enlace de afiliado

En la página general de aviso:

Algunos enlaces de esta web son de afiliado. Si compras o te registras a través de ellos, el programa me paga una comisión. A ti no te cuesta más. Ninguna marca revisa ni aprueba lo que publico.

En una newsletter:

Publicidad: este email contiene enlaces de afiliado. Si compras a través de ellos, me llevo una comisión.

Cómo avisar en redes sociales

El código de conducta es muy concreto con las redes:

• Al principio y visible. No vale si queda escondido entre hashtags o detrás de “ver más”.
• Con palabras claras. Considera válidas indicaciones como “publicidad”, “publi”, “en colaboración con”, “colaboración pagada” o “patrocinado por”.
• Con las herramientas de cada red. Recomienda usar las opciones nativas: la etiqueta de colaboración pagada de Instagram, la de contenido promocional de TikTok o el aviso de contenido promocional de YouTube.
• Si compartes en otro canal, el aviso viaja contigo. Un reel que subes también a TikTok necesita el aviso en los dos sitios.

Ejemplos de uso:

Dónde	Cómo
Instagram (pie de foto o reel)	Empieza con “Publi:” y explica que el enlace de tu perfil es de afiliado
TikTok	Activa la opción de contenido promocional y di “publi” al principio del texto
YouTube	Marca el vídeo como contenido promocional y pon el aviso en la primera línea de la descripción, antes de los enlaces
Historias con enlace	Escribe “Publi · enlace de afiliado” en la propia historia, junto al enlace

Lo que no sirve

Según el código de conducta, no son indicaciones suficientes:

• “Información”, “legal”, “Colab”, “Sponso”, “sp” o “Ad”.
• “Gracias a [marca]”.
• El hashtag de la marca por sí solo.
• Un aviso que solo se ve al pulsar “ver más” o que queda perdido entre hashtags.

Tampoco funciona avisar una vez en tu perfil o en una página escondida y dar por hecho que la gente lo ha visto.

Si usas Amazon Afiliados

Amazon pide algo más: su acuerdo operativo obliga a mostrar una frase concreta en la que indicas que, como afiliado de Amazon, obtienes ingresos por las compras que cumplen los requisitos. Debe estar en un lugar visible, idealmente cerca de los enlaces (iubenda resume este requisito).

Copia la frase exacta de tu propio acuerdo, dentro de tu cuenta de Amazon Afiliados. Así te aseguras de usar la versión vigente que te aplica a ti.

Errores frecuentes

• Avisar solo en el pie de la web. Quien llega desde Google a un artículo no lo ve.
• Poner el aviso al final del artículo. Para entonces, el lector ya ha hecho clic.
• Usar abreviaturas en redes. “#sp” o “#ad” no se consideran suficientes.
• Olvidar el aviso al reutilizar contenido. Si conviertes un artículo en un vídeo o un post, el aviso también tiene que estar ahí.
• Confiar en el rel="sponsored". Sirve para Google, no para el lector.
• Pensar que “no es publicidad porque yo lo uso”. Si cobras comisión, es una comunicación comercial aunque la recomendación sea sincera.

Cómo lo hago en esta web

Puedes verlo en cualquier artículo con enlaces de afiliado, por ejemplo en el del programa de afiliados de Metricool:

• Una franja arriba en todas las páginas, con enlace a la explicación.
• Un aviso al principio de cada artículo con enlaces de afiliado, antes del primero.
• La marca “· afiliado” junto a cada enlace, que la web añade automáticamente con su rel="sponsored".
• La página general de aviso de afiliados, enlazada desde el pie.

No es la única forma correcta de hacerlo, pero cubre los tres niveles.

Ejemplos según el tipo de contenido

No todos los contenidos son iguales. Así adaptaría el aviso en los formatos más habituales de una web de afiliación:

Tipo de contenido	Dónde va el aviso	Ejemplo
Reseña de un producto	Justo después del título, antes de la respuesta rápida	“Este análisis contiene enlaces de afiliado…”
Comparativa	Antes de la tabla, que suele llevar los botones	“Algunos enlaces de esta comparativa son de afiliado…”
Lista de “mejores”	Al principio y junto a cada botón	“· enlace de afiliado” en cada producto
Tutorial	Al principio, aunque el enlace aparezca más abajo	“En este tutorial uso una herramienta con enlace de afiliado…”
Email	En la primera línea o el asunto	“Publicidad: este email contiene enlaces de afiliado”
Vídeo de YouTube	Al principio del vídeo, de palabra, y en la descripción	“Este vídeo incluye enlaces de afiliado en la descripción”

Si una marca te pide no avisar

Puede pasar que una marca o una agencia te sugiera no mencionar que hay un acuerdo, o hacerlo de forma muy discreta. La respuesta es no.

• La obligación de identificar la publicidad es tuya, porque eres quien publica la comunicación comercial.
• El código de conducta reparte responsabilidades entre las partes implicadas, así que una marca seria tampoco debería pedírtelo.
• Tu credibilidad es tu activo. Si tus lectores descubren que les ocultabas un acuerdo, pierdes su confianza para siempre.

Si una marca insiste, es una buena señal de que no te conviene trabajar con ella.

Cuando cambian las normas

El código de conducta se actualizó en 2025 y las redes cambian sus herramientas de etiquetado a menudo. Para no quedarte atrás:

• Revisa el aviso de tus artículos cuando los actualices, no solo el contenido.
• Comprueba las opciones de cada red cuando publiques: la etiqueta nativa de contenido promocional puede cambiar de nombre o de sitio.
• Guarda una versión de tu página de aviso de afiliados con su fecha de actualización, como en esta web.

Checklist antes de publicar

Repasa esto cada vez que publiques algo con enlaces de afiliado:

• ¿Hay un aviso visible al principio, antes del primer enlace?
• ¿El aviso dice que cobras una comisión, no solo que “hay enlaces”?
• ¿Cada enlace o botón de afiliado lleva una marca visible?
• ¿Los enlaces de afiliado tienen rel="sponsored"?
• ¿La página general de aviso de afiliados está enlazada desde el pie?
• Si es Amazon, ¿aparece la frase de su acuerdo?
• En redes, ¿pone “publicidad” o “publi” al principio, sin abreviaturas?
• ¿Has activado la etiqueta de contenido promocional de la red?
• Si reutilizas el contenido en otro canal, ¿lleva también el aviso?

Si respondes que sí a todo, tu aviso cubre lo que piden la ley y el código de conducta.

Lo que el aviso no cambia

Avisar no te da permiso para recomendar cualquier cosa. La misma Ley de Competencia Desleal considera desleales los actos de engaño, como dar información falsa o que induzca a error sobre las características de un producto (art. 5). Un aviso perfecto no arregla una recomendación falsa.

Por eso, además del aviso, conviene decir para quién no es el producto, contar sus defectos y no prometer resultados. Es lo que separa una recomendación honesta de un anuncio disfrazado.

Conclusión

Avisar de tus enlaces de afiliado no es opcional, y tampoco es difícil: una frase clara al principio, una marca junto a cada enlace y una página general. En redes, “publicidad” o “publi” al inicio del texto y las herramientas de cada plataforma.

Hacerlo bien te protege legalmente y, además, genera confianza. El lector que sabe que cobras y aun así ve que eres honesto con los pros y los contras es el que vuelve.

Cuando empieces a cobrar comisiones, el siguiente paso es saber qué te pide Hacienda: lo explico en lo que pide Hacienda a un afiliado en España.